Apple continue de renforcer sa position sur le marché des smartphones, en grande partie grâce à une stratégie de publicité programmatique maîtrisée. Une nouvelle étude révèle que la marque à la pomme a non seulement accru sa popularité, mais aussi augmenté sa part de marché de manière notable.
Le Share of Voice (SOV), qui mesure l'influence d'une marque dans un marché donné, est un indicateur clé pour comprendre l’impact d’Apple. En 2024, l’entreprise a franchi la barre des 50 % de parts de marché au deuxième trimestre, contre 45 % l’année précédente à la même période. Pendant ce temps, des concurrents comme Samsung et Huawei voient leurs parts diminuer, avec Samsung passant de 16,7 % à 15,7 % et Huawei chutant de 8 % à 5,9 %.
La publicité programmatique, un levier essentiel pour Apple
La publicité programmatique joue un rôle central dans la stratégie d’Apple. Contrairement aux méthodes publicitaires traditionnelles, la publicité programmatique utilise des algorithmes pour acheter des espaces publicitaires en temps réel, permettant un ciblage plus précis à moindre coût. Apple a su exploiter cette technologie pour atteindre efficacement son public tout en optimisant ses dépenses marketing.
En s'appuyant sur ces algorithmes, Apple ajuste en continu ses campagnes pour maximiser leur impact. Cette approche flexible lui permet de rester en tête dans un contexte où l’attention des consommateurs est de plus en plus fragmentée.
Des concurrents en difficulté
Avec des stratégies marketing adaptées aux évolutions technologiques, Apple semble avoir pris une avance difficile à combler. Tandis que ses concurrents tentent de maintenir leur position, Apple continue d’affiner ses méthodes pour rester au centre des préférences des consommateurs.
