En avril, Snapchat a annoncé une augmentation de 85 % du nombre de petites et moyennes entreprises (PME) utilisant sa plateforme publicitaire, un chiffre qui a contribué à une hausse significative des revenus publicitaires au cours du premier semestre de l'année. Ce succès repose sur les améliorations continues des outils publicitaires de l'application, permettant aux annonceurs de toucher un public plus large, de créer des publicités plus percutantes et d'optimiser leurs performances.
Parmi les récentes évolutions, Snapchat a apporté des améliorations à ses Lead Gen Ads, notamment une optimisation avancée des leads et une intégration avec Zapier pour automatiser la gestion des leads dans les CRM. Ces mises à jour ont permis une réduction de 69 % du coût par lead et une augmentation de 62 % du taux de soumission des formulaires de leads, renforçant ainsi l'efficacité des campagnes publicitaires.
Snapchat a également amélioré ses publicités pour applications, avec de nouvelles options d’enchères et une optimisation accrue pour encourager l’installation d’applications, les achats in-app, et le réengagement des utilisateurs. Parmi les nouveautés, la fonctionnalité de "Value Optimization" permet aux annonceurs d’ajuster leurs enchères en fonction de la valeur totale des achats générés par leurs annonces. Les premiers tests ont montré des résultats positifs, notamment pour les secteurs des jeux mobiles et du e-commerce. Lancôme, marque de beauté de L’Oréal, a par exemple enregistré une augmentation de 38 % de la taille moyenne du panier et un retour sur investissement publicitaire (ROAS) multiplié par 4,4 grâce à cette optimisation.
La capacité de Snapchat à attirer les jeunes générations est un atout majeur pour les annonceurs, en particulier dans les secteurs des applications et du e-commerce. En outre, la plateforme continue d’améliorer ses performances avec des options publicitaires avancées en réalité augmentée (AR). Le format 'First Lens Unlimited', qui garantit une visibilité maximale pour une Lentille sponsorisée en tête du Carrousel de Lentilles, a permis une augmentation de 25 % à 45 % des impressions supplémentaires pour les partenaires publicitaires.
Snapchat a également lancé une nouvelle fonctionnalité, 'State Targeted First Story', qui permet aux annonceurs américains de cibler leurs campagnes "First Story" à des États spécifiques. Par ailleurs, la plateforme développe des extensions AR, actuellement en phase de test, dont le déploiement mondial est prévu pour septembre.
La technologie publicitaire de Snapchat évolue également avec l'intégration de l'intelligence artificielle générative. Les nouvelles Lenses basées sur l'IA, comme la "ML Scribble World Lens", ont atteint plus d'un milliard de vues au deuxième trimestre. Snapchat travaille aussi à rendre la création de Lenses alimentées par l'IA plus accessible à tous les annonceurs, tout en intégrant l’IA générative dans la rédaction des textes publicitaires et la création de contenu.
