Google se retrouve au cœur d'une polémique après la diffusion d'une publicité pour son intelligence artificielle Gemini, diffusée pendant le premier week-end des Jeux olympiques de Paris. Le spot montre comment l'IA peut aider des enfants à rédiger une lettre à leurs idoles, suscitant des réactions mitigées parmi les téléspectateurs et les experts.
La publicité controversée de google
Dans la publicité, une petite fille, grande fan de l'athlète américaine Sydney McLaughlin-Levrone, est mise en scène. Le père, souhaitant aider sa fille à exprimer son admiration, utilise l'IA Gemini pour rédiger une lettre au nom de l'enfant. Le message demande à l'IA d'inclure que la jeune fille souhaite un jour battre le record du monde de l'athlète, mettant ainsi en avant les capacités de Gemini à générer du contenu.
Cette initiative a suscité l'indignation de nombreux téléspectateurs, qui ont critiqué le message véhiculé par la publicité. Sur les réseaux sociaux, les commentaires se sont multipliés pour dénoncer l'idée de recourir à une IA pour une tâche aussi personnelle que l'écriture d'une lettre. Shelly Palmer, professeur des médias à l'université de Syracuse, a exprimé son désaccord en affirmant que cette approche dévalorise l'apprentissage de l'expression personnelle chez les enfants.
Des critiques croissantes envers l'utilisation de l'IA
Les inquiétudes autour de l'utilisation des intelligences artificielles comme Gemini ne sont pas nouvelles. Depuis l'émergence de technologies comme ChatGPT, les géants de la tech se sont empressés de proposer des applications capables de générer du texte et d'autres contenus. Si ces outils ont séduit de nombreux utilisateurs, ils ont aussi provoqué des réactions négatives, notamment de la part d'enseignants craignant pour l'avenir des compétences fondamentales et d'artistes préoccupés par la reproduction non autorisée de leurs œuvres.
Anthony Ha, rédacteur en chef de TechCrunch, a également critiqué la publicité de Google, qualifiant de « peu sincère » le recours à une IA pour exprimer de l'admiration. Selon lui, une telle pratique pourrait aboutir à une multitude de lettres similaires, privant ainsi l'acte d'écrire de toute authenticité.
Un précédent pour google et les géants de la tech
Ce n'est pas la première fois que Google et d'autres entreprises technologiques sont confrontés à des controverses liées à leurs produits d'IA. En février, Google avait déjà dû suspendre certaines fonctionnalités de son modèle Gemini 1.5 après des erreurs historiques et des représentations biaisées. De plus, OpenAI, créateur de ChatGPT, a été accusé par l'ONG Noyb de ne pas respecter les droits des utilisateurs européens en matière de correction et de transparence des données.
Ces incidents soulignent les défis auxquels les entreprises technologiques sont confrontées dans la gestion éthique de l'intelligence artificielle. Tandis que ces technologies continuent de progresser, la question de leur impact sur la créativité et l'expression personnelle reste ouverte, suscitant des débats sur leur place dans la société.
