Une étude récente de CreatorIQ, une entreprise spécialisée dans le marketing d'influence, met en lumière l'importance des créateurs de contenu sur TikTok pour les marques. En se basant sur leur indicateur exclusif, l'Earned Media Value (EMV), l'étude évalue la valeur des mentions de marques par des comptes non affiliés, en mesurant l'engagement généré par ces publications.
Les marques les plus performantes sur Tiktok
D'après les résultats de l'étude, Amazon se démarque avec un EMV estimé à plus d'un milliard de dollars, se plaçant en tête du classement. Elle est suivie par deux ligues sportives américaines : la NBA, avec 895 millions de dollars, et la NFL, avec 688 millions de dollars. Sephora, une marque française appartenant au groupe LVMH, se hisse également dans le top 5, témoignant de l'attrait des secteurs de la beauté et de la mode sur la plateforme. Le classement inclut également Fortnite, Barbie, Target, Bloom Nutrition, Walmart et Apple.
L'importance des créateurs pour les marques
CreatorIQ souligne que TikTok se distingue des autres réseaux sociaux par la disposition des utilisateurs à consommer du contenu de marque. Selon l'étude, 55 % des utilisateurs de la plateforme déclarent être plus enclins à faire confiance aux marques lorsqu'elles sont recommandées par des créateurs. Cette dynamique souligne l'importance de collaborer avec des créateurs de contenu pour accroître la visibilité et la crédibilité des marques.
Recommandations pour une collaboration réussie
Pour maximiser leur impact sur TikTok, CreatorIQ conseille aux marques de prêter attention à plusieurs aspects lors du choix de leurs partenaires créateurs :
- Authenticité : Les créateurs doivent refléter les valeurs de la marque et établir une relation de confiance avec leur audience.
- Continuité : Maintenir une collaboration régulière avec les mêmes créateurs aide à renforcer l'image de la marque et à éviter une perception purement commerciale.
- Engagement : Un taux d'engagement élevé est crucial, car il est plus révélateur de l'impact des publications que le simple nombre d'abonnés.
Ces recommandations montrent comment les marques peuvent optimiser leur présence sur TikTok, en capitalisant sur l'authenticité et l'influence des créateurs pour engager une audience fidèle et connectée.
