Le groupe Carrefour a fait un grand pas en avant dans sa stratégie d'expansion en inaugurant son tout premier magasin Atacadao en France. Situé à Aulnay-sous-Bois, en Seine-Saint-Denis, ce magasin a attiré dès son ouverture de nombreux clients curieux de découvrir cette nouvelle offre commerciale. Alexandre Bompard, PDG de Carrefour, était présent pour l'inauguration et a souligné l'unicité de l'offre de ce magasin, affirmant que les prix proposés sont « qu’on ne trouve pas en France », mettant en avant la compétitivité de l'enseigne Atacadao.
Ce nouveau magasin cible principalement les zones populaires ainsi que les professionnels, avec des tarifs spécifiques pour ces derniers. Noël Prioux, directeur exécutif en charge du projet Atacadao chez Carrefour, a précisé que le lancement n'a pas été sans défis. Le premier projet d'implantation à Sevran, également en Seine-Saint-Denis, avait suscité une forte opposition de la part des habitants et des élus locaux, inquiets de la disparition de l'hypermarché traditionnel de la commune. Cependant, des discussions ont eu lieu avec plusieurs maires, certains étant plus favorables que d'autres.
Atacadao propose entre 13 000 et 20 000 références alimentaires, variant selon la période de l'année, et espère réaliser environ 30 % de son chiffre d'affaires grâce aux professionnels, notamment des restaurants italiens et asiatiques. Le magasin se distingue par ses prix bas et une offre adaptée aux besoins locaux, incluant des produits frais, une boulangerie et une boucherie.
Contrairement à son modèle brésilien où Atacadao vend principalement des produits locaux, le magasin en France n'inclut pas nécessairement de produits brésiliens dans son assortiment. En outre, l'enseigne mise sur la vente de produits de marque propre, une stratégie différente de celle pratiquée au Brésil.
Carrefour se donne entre six et huit mois pour évaluer la performance du modèle Atacadao en France. Alexandre Bompard a indiqué que l'objectif est de vérifier si ce modèle convient au marché français avant de planifier l'ouverture d'autres magasins. Noël Prioux a ajouté que des villes potentielles pour de futures implantations ont déjà été identifiées.
En résumé, l'arrivée d'Atacadao en France représente une nouvelle étape pour Carrefour, qui cherche à offrir des solutions adaptées et compétitives dans un marché en constante évolution. Le succès de ce premier magasin à Aulnay-sous-Bois pourrait bien déterminer l'expansion future de l'enseigne sur le territoire français.
